Portfolio. Peugeot.

Creamos una campaña de verano de objetivos muy concretos. Necesitábamos aumentar la cantidad de service realizados en concesionarias Peugeot durante el verano; fidelizar al cliente Peugeot; recopilar datos para evaluar la respuesta de las concesionarias y crear una base de datos para futuras acciones, promociones y seguimientos. Asimismo debíamos monitorear la labor de las concesionarias para apoyarlas y corregir eventuales desviaciones de las premisas.

Con los objetivos claros, diseñamos una acción que incluía desarrollar un sitio en Internet. La elección de Internet fue guiada por las siguientes ventajas:

Era un medio acorde con el target de Peugeot y sus productos. Los resultados eran fácilmente cuantificables. El medio era dinámico y permitía la interacción con el usuario, haciendo la promo más participativa e interesante. Permitió llevar un seguimiento minuto a minuto del desarrollo de la promo y de la pauta digital. Era un medio flexible y económico. Generaba datos para futuras promociones, desarrollos o seguimientos del cliente. Permitió monitorear la respuesta de las concesionarias. Fue fácilmente accesible a nivel nacional. Posibilitó una mecánica simple para el usuario y para la marca. Habilitó al cliente para participar de la promo en un solo paso, sin necesidad de confirmaciones o de regresar a la web posteriormente.

Mecánica de la promo:

La mecánica era simple: el usuario ingresaba a la página de la promo que contenía un breve instructivo sobre cómo participar y un formulario para registrarse e indicar qué service deseaba realizar.

Completando el formulario se generaba un pin que el cliente debía imprimir o mencionar en la concesionaria. Luego, el concesionario confirmaba en un ABM diseñado para tal fin la realización de ese service. Al finalizar la promo se sorteaba un premio consistente en un viaje y estadía a Francia para dos personas.

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Cliente:Peugeot
Año:2011
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